Reflektion的算法是由前谷歌廣告(Google Adsense)工程師，該公司創始人阿馬爾領銜的一支團隊開發的。當某個用戶瀏覽一家站點時，這種算法會自動收集信息，詳細記錄他/她曾經駐留或點擊過哪個頁面。它使用這些信息，以及瀏覽時使用哪類設備（智能手機，台式機，還是平板電腦）等數據，來重塑訪問者看到的內容，排定向用戶展示產品的優先順序—與亞馬遜面向註冊用戶的“推薦”機制非常類似。莫蘭說，這項技術甚至能夠影響每個訪問者看到的搜索結果。
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